YourHome.de - mehr als "Home Affaire" im Web?

Dass Versender mit Zweitmarken Sortimente an andere Zielgruppen verkaufen, ist nichts Neues. Man denke an Schneiders Endkunden-Aktivitäten. Otto macht es jetzt im Internet mit yourHome.de - oder ist es mehr als ein "Home Affaire" im Internet?

Otto hat mir heute einen "Sneak Preview" gewährt - hier mein Eindruck:

(Der Screenshot zeigt die volle Länge - der Strich ist eine heute zählebige Fehlanzeige von Schlagworten.)

Die Frage, ob es mehr als ein Otto-Katalog ist, ist vielleicht deshalb falsch gestellt, weil Home Affaire in sich schon ein neues Konzept für einen Möbelkatalog aus dem Hause Otto war. yourHome hat von Anfang an damit geworben, dass man Qualität und Service auf dem hohen Niveau von Otto leisten werde. Und ganz ungeniert steht auch im Seitenheader "yourHome by OTTO". Eine engere Beziehung als z.B. bei Yalook.

Auf den ersten Blick lockt yourHome mit einem emotionalen Teaser-Bild, dem Home Affaire aus dem Gesicht geschnitten. Letzterer existiert übrigens nur unter otto.de im Sortiment integriert sowie als Blätter-Katalog. Die Produkt-Copy ist deutlich länger als in den Katalogen, aber sehr technisch orientiert. Für die semantisch-orientierte Suchmaschinen-Optimierung sorgt das Blog.

Zwei nette Kleinigkeiten hat sich Otto für yourHome ausgedacht. Den Style-Editor, wo man verschiedene Produkte nebeneinander ziehen kann. Nicht wirklich neu, aber noch immer nur bei wenigen Versendern eingesetzt. Die Verknüpfung mit anderen Nutzern, neudeutsch "sharen", ist vorgesehen.

Und am Seitenfuß gibt es eine Magic Box, über die der Nutzer stets unmittelbaren Zugang zu seinen Merklisten oder dem Style-Editor hat.

Aber genügt das, um dem Kunden ein "Wow!" zu entlocken? Hat die Seite einen überzeugenden USP?

Das ist vermutlich nicht einmal gewünscht. Vielleicht ist es auch wie so oft im Hause Otto: Am Ende kommt doch entweder ein typischer Otto-Katalog oder eben eine solide, gut sortierte, aber nicht spektakuläre Shop-Seite heraus. Ein Beiboot, kein Speedboot. Das ist ja schon mal was.

Vielleicht ist die eigentliche Strategie einfach noch nicht sichtbar. Wird sich yourHome auf Plattformen wie edelight.de einbringen? Wie soll der Content aus dem Blog wirklich verbreitet werden, um Otto von der Last der teuren und immer teureren SEM zu entlasten? Erst wenn dies offenkundiger wird, kann man sich ein Urteil erlauben.

NACHTRAG 10.11.2009

Yourhome.de ist jetzt live. Aber noch etwas buggy. Ich habe mir besonders die Suche angesehen. Dort wird zwar das Filtern erlaubt, aber die Filter greifen oft ins Leere. Wenn man z.B. Sofaecken wählt und dann als Filter "Natur-Leder" angibt, bekommt man etliche Produkte, die nur das Kunstleder "Soft-Lux" und Microfaser-Bezüge zulassen.