Der Katalog auf dem Tablet-PC

Bei novomind habe ich im November kurz die Zukunft der Kataloge auf Tablet-PCs erwähnt. Diese Zukunft liegt näher als man denkt. Time Inc. wird 2010 solche Tablets pushen - und auch in Deutschland gibt es Initiativen...

Das Problem mit den PCs und auch Netbooks ist ihr Arbeits-Charakter. Sie lassen sich eben nicht handhaben wie Zeitschriften. Deshalb sind PDF-Kataloge auch so eine mühsame Krücke. Andererseits mangelt es den Shops ja an Emotion.

Nun sagt man Apple nach, im ersten Quartal 2010 ein iTablet im Markt vorzustellen. Das könnte eine Liebesheirat zwischen dem alten Katalog-Department und der innovativen Online-Crew anbandeln.

Sport Illustrated dient hier als Showcase für so eine "Zeitschrift 3.0". Man müsste nicht mehr, wie Otto derzeit, den Bildschirm aufs Papier kleben, sondern kurzerhand den Bildschirm haptischer machen. Das Yalook Yamag würde sich einfacher blättern lassen. Und das alles auf der Couch, auf dem Klo, auf dem Balkon. (OK, vielleicht nicht in der Badewanne.)

Ganz am Ende taucht bei der SI-Demo eine Flagge am unteren Rand auf, die auf ein neues Spiel hinweist. So könnte dann kontext-bezogene Werbung vielleicht sogar individuell zugesteuert werden. Ein deutscher Anbieter hat eine Lösung entwickelt, die datenschutzrechtlich geprüft ist und über die Fingerabdruck-Erkennung so eines Tablet-PCs in Echt-Zeit die Zusteuerung von Werbung erlauben würde. More to come.

Ganz klar ist: Zeitschriften haben großes Interesse an der Einführung solcher Tablets. Die Bandbreite ist inzwischen gegeben, auch wenn wir noch hinterherhinken, wie der IT-Gipfel diese Woche festgestellt hat. Die Handhabung ohne physische Tastatur oder Stifte, nur mit den Fingern, ist durch Smartphones inzwischen geübt und generell intuitiver als mit Tastatur.

Und die optischen Möglichkeiten... Nun ja, vielleicht sogar eine Rückkehr des Kataloges, entlastet um die Druck und Porto-Kosten, in der Sortiments- und Seitenfolge aufs Individuum herunterzubrechen. E-Commerce, mit der Emotion der Kataloge.